頁面的整體認知比其各組成部分的影響和效果大的現(xiàn)象，在心理學上被普遍認知，并作為完形心理學的主要內容被營銷界廣泛應用，所依仗的格式塔理論(Gestalt Theory)也通常被稱為完形理論。

“格式塔”是德文Gestalt的譯音，中文雖然常譯為“完形”，但它既不是一般人所說的外物的形狀，也不是一般藝術理論中籠統(tǒng)指的形式，它是經由知覺活動組織成德的經驗中的整體，是知覺經驗中的一種組織或結構。因此，在營銷界，特別是在設計界，習慣于用“整體效果”來表示。

一個標志單獨看很好看，一個模特單獨看也很迷人，但是頁面設計師把它們放在一起時，其“整體效果”卻可能很糟糕。整體效果不理想的廣告設計，哪怕其組成的部件相當，也是不好的設計。

因此，在市場調研中，普遍相信：針對部件元素的原子層級測試可以省略，但整體測試卻是首先需要考慮的。

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