在顏值經(jīng)濟持續(xù)升溫的當下，化妝品消費市場競爭白熱化。（第三方市場調(diào)查）專業(yè)市場調(diào)研團隊通過對全國 2000 + 消費者的深度訪談與問卷分析，解鎖化妝品消費新趨勢，為品牌與消費者提供參考。

調(diào)研顯示，成分已成為消費者首要考量因素，65% 的受訪者表示會仔細研讀成分表，敏感肌護理、溫和配方相關產(chǎn)品搜索量年增 80%。功效需求更趨，修復、提亮抗老、防曬隔離位列需求前三，“針對性解決單一問題” 的產(chǎn)品更受青睞。

消費渠道方面，線上線下呈現(xiàn)雙軌并行格局：58% 消費者通過電商平臺選購，看重便捷性與評價參考；42% 傾向專柜體驗，重視試用感受與專業(yè)導購建議。值得關注的是，國潮化妝品認可度持續(xù)提升，45% 的受訪者表示更愿意選擇本土品牌，核心原因在于 “配方貼合亞洲膚質(zhì)”“性價比高”“文化認同感強”。

此外，消費者決策更趨理性，網(wǎng)紅營銷影響力下滑，第三方調(diào)研數(shù)據(jù)、皮膚科醫(yī)生背書、真實用戶反饋成為重要參考依據(jù)。超 70% 的受訪者表示，會通過專業(yè)調(diào)研報告了解產(chǎn)品真實功效，再決定是否購買。

作為堅持科學、規(guī)范調(diào)研原則的專業(yè)機構，我們已為眾多美妝品牌提供消費者需求調(diào)研、市場趨勢分析等服務。若需把握消費需求、優(yōu)化產(chǎn)品策略，可依托我們的調(diào)研數(shù)據(jù)，實現(xiàn)品牌與消費者的雙向賦能，共同推動化妝品市場高質(zhì)量發(fā)展。

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