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廣告移默化影響了消費(fèi)者,使消費(fèi)者較快地接受新的生活方式。此外,墻體廣告除了傳達(dá)商品信息、提供生活信息,越來越多的企業(yè)在其廣告活動中進(jìn)行種種有益社會的公益性訴求,或者喚醒人們重視家庭關(guān)系,或者呼吁計劃生育,者提倡美好公德,在廣告功能多元化的今天,廣告的品質(zhì)不僅僅局限于畫面精致、詞藻優(yōu)美、銷售力強(qiáng)等方面,還應(yīng)講究社會良心,推動社會善良,提升社會品質(zhì)。文化功能是廣告活動有意無意的社會反饋,廣告活動豐富了消費(fèi)者的文化生活。在廣告活動參與下,現(xiàn)在屏幕上的節(jié)目愈來愈多樣化,一些文藝演出也不再僅靠賣門票來維持。企業(yè)通過商業(yè)廣告向消費(fèi)者推銷了產(chǎn)品,從主體意識上講,這是純粹的買賣關(guān)系。然而,由于企業(yè)的資助,豐富多彩的文藝演出,卻把純粹的買賣關(guān)系變成了感情的紐帶。廣告活動的繁榮與發(fā)展,終形成了獨(dú)特廣告文化,成為社會文化大系統(tǒng)中不可缺少的一個組成部分,豐富了一個社會的文化內(nèi)容。近年來,公益性廣告的繁榮也說明了這一點(diǎn)。電視臺的“廣而告之”,北京電視臺的“廣角鏡”等公益廣告,在企業(yè)、媒介單位、廣告公司等部門的攜手努力下,逐漸成為塑造文明文化之使者。
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