公眾號廣告怎么投放？小程序廣告（封面、激勵、插屏）怎么做？

在移動互聯(lián)網(wǎng)的流量江湖中，微信生態(tài)無疑是一座蘊藏著無限商機的富礦。超過十億的月活用戶，構成了一個完整而封閉的商業(yè)閉環(huán)。微信公眾號與小程序版位——基于微信公眾號、看一看與視頻號評論區(qū)等信息流廣告場景和基于小程序與小游戲的生態(tài)廣告場景。隨著騰訊廣告平臺的更新升級，已經(jīng)將公眾號廣告版位、小程序廣告版位及騰訊新聞版位整合在一起了，可以在版位定投場景中單獨挑選。

優(yōu)勢如下：

微信公眾號廣告，顧名思義，是直接出現(xiàn)在用戶公眾號信息流或文章中的廣告形式。它依托于騰訊強大的社交數(shù)據(jù)與用戶畫像，能夠實現(xiàn)極其的投放。

小程序廣告是用戶在使用小程序時看到的廣告，它完美地融入了小程序的使用場景，實現(xiàn)了流量變現(xiàn)與用戶體驗的平衡。

一、廣告投放流程

1、前期準備：在騰訊廣告進行注冊，準確填寫企業(yè)名稱、營業(yè)執(zhí)照號碼、法人信息等。注冊完成后進行認證，企業(yè)賬戶通常需提供營業(yè)執(zhí)照等證明材料，認證時間一般為 1-3 個工作日。

2、新建廣告計劃

選定廣告版位：根據(jù)產(chǎn)品特性和目標受眾閱讀習慣選擇，如公眾號文章底部廣告曝光機會多，文中廣告可自然融入內(nèi)容，還有視頻貼片廣告、訂閱號消息列表等版位可供選擇。

授權相關公眾號：若自身有公眾號可直接授權，也可通過騰訊廣告平臺選擇與品牌定位、目標受眾匹配的公眾號合作，關注其粉絲數(shù)量、活躍度、內(nèi)容質(zhì)量等指標。

設置定向標簽：通過設置年齡、性別、地域、興趣愛好等標簽，定位目標受眾，提高廣告度和轉化率。

3、新增廣告創(chuàng)意

制作吸引人的圖片：圖片要與廣告主題契合，色彩搭配協(xié)調(diào)，清晰度和辨識度高，且尺寸和格式符合平臺要求。

撰寫有吸引力的文案：文案要簡潔明了、生動有趣且有說服力，開篇抓住用戶眼球，中間闡述產(chǎn)品優(yōu)勢和價值，結尾設置明確的行動呼吁。

4、審核與投放

提交審核：將廣告計劃和創(chuàng)意素材提交至騰訊廣告平臺審核，平臺會審查廣告內(nèi)容的合法性、合規(guī)性等，若不符合規(guī)定，廣告主需根據(jù)反饋修改后重新提交。

投放與監(jiān)控：審核通過后按設定時間和預算投放，投放過程中借助平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測工具實時監(jiān)控曝光量、點擊量等數(shù)據(jù)，根據(jù)分析結果調(diào)整廣告計劃。

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