微信公眾號(hào)廣告怎么投放？公眾號(hào)廣告投放流程、價(jià)格費(fèi)用詳細(xì)介紹，附教育行業(yè)投放案例

公眾號(hào)廣告是依托公眾號(hào)平臺(tái)開(kāi)展的商業(yè)化傳播形式，也是企業(yè)、機(jī)構(gòu)與目標(biāo)用戶建立連接的重要載體。它并非獨(dú)立于公眾號(hào)內(nèi)容的 “突兀存在”，而是與公眾號(hào)的圖文、視頻等內(nèi)容場(chǎng)景深度融合，通過(guò)合規(guī)的廣告形式，將品牌信息、產(chǎn)品服務(wù)或活動(dòng)動(dòng)態(tài)傳遞給特定受眾，助力廣告主實(shí)現(xiàn)品牌曝光、用戶引流、轉(zhuǎn)化成交等營(yíng)銷目標(biāo)。接下來(lái)通過(guò)一個(gè)教育行業(yè)的公眾號(hào)廣告投放案例，和大家聊一聊公眾號(hào)廣告的投放步驟和收費(fèi)模式。

一、公眾號(hào)廣告投放流程

1. 選擇廣告投放目標(biāo)

微信廣告提供多種投放目標(biāo)，以滿足不同主體的多樣化營(yíng)銷需求。比如提升品牌知名度，讓更多人知曉品牌；吸引用戶點(diǎn)擊廣告鏈接，訪問(wèn)企業(yè)官網(wǎng)、產(chǎn)品介紹頁(yè)等指定頁(yè)面；直接推動(dòng)產(chǎn)品銷售，增加訂單量的情況。

2. 制定廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意是吸引用戶注意力的關(guān)鍵。針對(duì)目標(biāo)受眾的興趣愛(ài)好、行為習(xí)慣等特征，精心設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。信息傳達(dá)務(wù)必簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的文字表述，確保用戶能在短時(shí)間內(nèi)快速理解廣告主旨。運(yùn)用高質(zhì)量的圖片、視頻等素材，增強(qiáng)廣告的視覺(jué)吸引力，使廣告在眾多信息中脫穎而出。同時(shí)，在廣告中加入清晰明確的行動(dòng)號(hào)召（Call to Action），如 “立即購(gòu)買”“了解詳情” 等，引導(dǎo)用戶按照預(yù)期方向行動(dòng)。

3. 設(shè)定廣告投放參數(shù)

在廣告創(chuàng)意完成后，需對(duì)投放參數(shù)進(jìn)行細(xì)致設(shè)定。通過(guò)年齡、性別、地域、興趣等多維度進(jìn)行受眾定位。

4. 監(jiān)測(cè)與優(yōu)化廣告效果

通過(guò)廣告后臺(tái)，可查看廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等關(guān)鍵指標(biāo)。依據(jù)這些數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整投放策略。若發(fā)現(xiàn)某個(gè)地區(qū)的點(diǎn)擊率明顯偏低，可嘗試調(diào)整該地區(qū)的受眾定位或投放時(shí)段；如果某些廣告創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化率不佳，可嘗試更換創(chuàng)意圖片、視頻或調(diào)整文案內(nèi)容。定期進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，深入了解用戶行為變化以及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而不斷優(yōu)化后續(xù)的營(yíng)銷策略，提升廣告投放效果。

二、微信公眾號(hào)廣告價(jià)格費(fèi)用

公眾號(hào)廣告收費(fèi)方式多樣，不同版位在不同創(chuàng)意形式下售賣規(guī)則各異。主要有以下幾種收費(fèi)模式：

1. CPC（按每次點(diǎn)擊付費(fèi)）

廣告主按照用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)進(jìn)行付費(fèi)。這種模式下，廣告展示不收費(fèi)，只有當(dāng)用戶實(shí)際點(diǎn)擊廣告鏈接時(shí)才產(chǎn)生費(fèi)用。CPC 模式適合希望獲得大量點(diǎn)擊，引導(dǎo)用戶進(jìn)入特定頁(yè)面（如官網(wǎng)、產(chǎn)品詳情頁(yè)）的廣告投放需求。

2. CPM（按每千次曝光付費(fèi)）

即每展示 1000 次廣告，廣告主需支付相應(yīng)費(fèi)用。CPM 模式更側(cè)重于廣告的曝光量，適用于品牌推廣、活動(dòng)預(yù)熱等需要大規(guī)模曝光的場(chǎng)景。比如，某知名品牌推出新品，通過(guò) CPM 模式在微信公眾號(hào)文章底部、中部等廣告位進(jìn)行曝光，提升新品知名度。

3. oCPC（以點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的智能出價(jià)）

廣告主選擇特定優(yōu)化目標(biāo)（如點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等），并提供期望平均轉(zhuǎn)化成本后，系統(tǒng)會(huì)預(yù)估每次展示的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)出價(jià)，按照點(diǎn)擊扣費(fèi)。oCPC 模式結(jié)合了智能算法，能夠根據(jù)實(shí)際轉(zhuǎn)化效果自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，相比傳統(tǒng) CPC 模式，能更地獲取目標(biāo)用戶，提高廣告投放效率。例如，某在線教育機(jī)構(gòu)以獲取課程報(bào)名為優(yōu)化目標(biāo)，采用 oCPC 模式投放廣告，系統(tǒng)根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)反饋，自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，吸引更多有報(bào)名意向的用戶。

4. oCPM（以展示計(jì)費(fèi)的智能出價(jià)）

與 oCPC 類似，廣告主選擇特定優(yōu)化目標(biāo)并設(shè)定期望平均轉(zhuǎn)化成本后，系統(tǒng)預(yù)估每次展示的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)出價(jià)，按照展示扣費(fèi)。oCPM 模式在保證廣告曝光量的同時(shí)，兼顧轉(zhuǎn)化效果，對(duì)于既希望提升品牌曝光，又期望實(shí)現(xiàn)一定轉(zhuǎn)化的廣告主較為適用。例如，一家電商企業(yè)在推廣促銷活動(dòng)時(shí)，使用 oCPM 模式，系統(tǒng)根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)和用戶特征，智能出價(jià)，實(shí)現(xiàn)曝光與轉(zhuǎn)化的平衡。