商標轉讓是對注冊商標持有者而言，轉讓過程中還有一個主體，就是商標購買者。對于商標購買者來說，購買商標比自己注冊商標有以下三個方面的優(yōu)勢。

時間優(yōu)勢

注冊商標一般需要1-2年(中國商標局對商標注冊的時間沒有作出明確的規(guī)定,商標注冊的效率和國內的商標申請量有直接關系,普遍為1-2年)。

轉讓商標一般只需要6-10個月左右的時間，比起注冊商標，節(jié)省了一半的時間，這對很多需要在短時間內擁有商標的購買方來說，是十分可觀的時間節(jié)省。

成功率優(yōu)勢

注冊商標的通過率并不高，注冊一個新的商標是從無到有的過程，很難保證商標局或市場上有沒有近似的商標。若商標局發(fā)現(xiàn)有近似商標就有可能導致商標注冊不成功。

轉讓商標風險非常小，轉讓的商標本身就是國家商標局已經(jīng)批準的注冊商標，已經(jīng)得到了國家商標局的認定，所以不存在國家商標局因近似駁回商標的可能性。轉讓商標，只需要轉讓雙方通過代理機構到國家商標局進行備案，受讓人就能得到商標的注冊證，擁有商標的所有權。

商標價值優(yōu)勢

注冊一個新的商標后還需要從頭推廣宣傳，其初始價值很低。

轉讓的商標一般都是在市場上經(jīng)過認可的商標，有一定的知名度，其價值較高，便于購買方在短時間內建立自己的品牌。

注冊商標的轉讓形式有合同轉讓、繼承轉讓和因行政命令而發(fā)生的轉讓。

1、合同轉讓是指轉讓人和受讓人之間通過簽訂轉讓合同或協(xié)議的方式轉讓注冊商標的。

2、繼承轉讓是指個人及依法登記的個體工商戶死亡或喪失行為能力，由法定繼承人繼受其注冊商標的。

3、因行政命令而發(fā)生的商標轉讓是指由法院等公權力機構進行商標歸屬判決后發(fā)生的商標轉讓。

注在實踐中，大量的商標轉讓都是以合同方式轉讓注冊的。

協(xié)議轉讓注冊商標的，轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協(xié)議，并共同向商標局提出轉讓申請。受讓人應當保證使用轉讓商標的商品質量。

注冊商標因繼承、接受贈送、繼受等事由發(fā)生移轉的，接受該注冊商標專用權的當事人應當向商標局提出轉讓申請。提交申請時，應當附送有關證明文件或者法律文書，用以證明其有權利繼受該注冊商標專用權。轉讓注冊商標時，應將注冊人名下在同一種商品上的近似商標，或者在類似商品上的相同或者近似商標一并辦理轉讓。對容易導致混淆或者有其他不良影響的轉讓，商標局將不予核準。經(jīng)審查予以核準的商標轉讓，商標局予以公告，受讓人自公告之日起享有商標專用權。

商標注冊是獲得商標專用權的法定程序。自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應當申請商標注冊。經(jīng)核準注冊的商標為注冊商標。商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。商標專用權以核定注冊的商標和核定使用的商品或者服務為限。注冊商標包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標。法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的不得在市場銷售。

商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經(jīng)核準注冊的商標，才受法律保護。商標注冊原則是確定商標專用權的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。