門(mén)店的公司形象是一個(gè)城市文化創(chuàng)意的重要組成部分，這也是廣告的常用的方式之一，都是廣告視覺(jué)口頭表達(dá)能力直接的敘述，它的外型模樣、色彩、原料、設(shè)計(jì)構(gòu)思關(guān)鍵主旋律也與商業(yè)步行街的建筑類(lèi)型、街道社區(qū)特點(diǎn)、城市形象震曇擁有系密的聯(lián)絡(luò)。門(mén)店招牌的方案設(shè)計(jì)離不開(kāi)廣告視覺(jué)原素，即色彩、文與照片，根據(jù)店面裝修設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思和周邊商圈的風(fēng)格設(shè)計(jì)出合適招牌，選用伯當(dāng)?shù)纳省⑽淖趾蛨D形等廣告視覺(jué)原素，才可以讓門(mén)店作我視覺(jué)傳送的列能，吸引到這多顧客。

招牌的廣告視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)能力原素———色彩

根據(jù)人的視覺(jué))頂序基本前提，大家在觀查圖形時(shí)一股會(huì)道守一定的周期性，即從色彩到圖形再到文字這類(lèi)次存，因此色彩在招牌的廣告視覺(jué)涯見(jiàn)知尤為重要，全是關(guān)鍵難點(diǎn)。但在在中國(guó)的大的分招庫(kù)設(shè)計(jì)中，色彩往福是故忽路的招牌廣告設(shè)計(jì)概念。說(shuō)到底主在中國(guó)的設(shè)計(jì)構(gòu)思還停留在企業(yè)形象往往是依據(jù)文字和圖形來(lái)傳輸，而目前莖年甚至單—的約交字招韓都展見(jiàn)不鮮，事實(shí)上，在沿降做計(jì)中，色彩加是交奪和圖形的重要娀托要素。，主誠(chéng)色彩的選擇是根據(jù)機(jī)器設(shè)備的優(yōu)勢(shì)和企業(yè)文化的含義所確認(rèn)的，合理選擇會(huì)提高規(guī)覺(jué)吸引力，從而提升門(mén)店招牌的視覺(jué)沖擊力，保證招攬顧客，留下深象的目的，從而進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益。

色彩盡管做為廣告視覺(jué)口頭表達(dá)能力的關(guān)鍵原素，但它不僅僅在視覺(jué)上，在自我暗示和寓意上也又至關(guān)重要的實(shí)際意義。依據(jù)色彩心理學(xué)理論，大家對(duì)色彩的思維能力進(jìn)而造成想到，推動(dòng)了相對(duì)應(yīng)的心態(tài)，比如大家見(jiàn)到紅色就聯(lián)想起自然光，從而有著積極、熱情的心理狀態(tài)。而常見(jiàn)的紅色招

牌一直能讓人聯(lián)想起激情的情景，有溫暖、快速、可口且充滿(mǎn)力量的感覺(jué)，例如大受歡迎的麥當(dāng)勞、肯德基

麥當(dāng)勞等品牌，他們的門(mén)店招牌和廣告視覺(jué)色彩絕大部分都是紅色;藍(lán)色的招牌

則給人靜謐而高貴的感覺(jué)，常常多見(jiàn)于品品牌、珠寶飾品等大品牌的招牌，例如Tiffany&Co等品牌。

其次提高版式設(shè)計(jì)的層次感和科技感，是色彩作為廣告視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)能力的重要組成部分。圖型色與背景顏色的組合關(guān)系是褶牌廣告視覺(jué)方案設(shè)計(jì)的具體方法，即招牌的色彩構(gòu)成，比如麥傷勞就買(mǎi)用頜近色的構(gòu)成，文字采明震色而絕采用色，這相似用暖色的組成導(dǎo)致的和睦會(huì)令人印象更為仔細(xì)認(rèn)真而對(duì)比色的給合則更為廣泛，它能使歷面導(dǎo)致強(qiáng)有力的界面張力和變化，尤其是發(fā)光的奶白色交字和淺咖色背景顏色的構(gòu)成，其導(dǎo)致對(duì)比競(jìng)性能多超更強(qiáng)的視覺(jué)中擊力，從而項(xiàng)引賺錢(qián)平臺(tái)，例如GAP、APPLE、YSL等歐洲各國(guó)品牌門(mén)店招牌都普遍采用這種方法。