廣告人必備的能力！|江都平面廣告設計培訓

現(xiàn)代廣告人要具備怎樣的能力修養(yǎng)？

一、讀書學習能力

熱不熱愛讀書學習，會不會讀書學習，如何讀書學習，讀書學習能否取得成效，不僅是態(tài)度問題、方式

方法問題，更是一個能力問題。做一個合格廣告人，不能缺少這種能力；做一個的廣告人，更

不能缺少這種能力。

只有具備了較強的讀書學習能力，具備了豐富的知識和閱歷，才能有效提升后九大能力；否則后九大能

力會成無本之木，無源之水。了解國內(nèi)外大事，要看報紙、電視或網(wǎng)絡新聞；熟悉行業(yè)動態(tài)信息，查閱

資料。

服務客戶，了解這個客戶的過去、現(xiàn)在和將來，要學習；知識大爆炸，新的知識，新的技術(shù)，新的服務

設施，新的工具，需要不斷學習才能掌握；修身養(yǎng)性，無論提升自己還是激勵團隊，要不斷讀書學習；

吸取古人的智慧和他人的長處，也要讀書學習。

二、思維創(chuàng)新能力

任何創(chuàng)新都源于思維創(chuàng)新，而最難的也在思維創(chuàng)新。所謂新思想、新觀點、新點子，其實就是思維創(chuàng)新

的結(jié)果。只有時刻保持思維創(chuàng)新，才能做到觀念創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新、工作方式方法創(chuàng)新，廣告策劃營

銷才會不斷創(chuàng)新。

①戰(zhàn)略思維創(chuàng)新。戰(zhàn)略思維，就是把握全局、統(tǒng)籌全局。

②逆向思維創(chuàng)新。逆向思維即反向思維，人人提出往左走，你覺得往右走可能更近。

③聯(lián)想思維創(chuàng)新。所謂聯(lián)想思維，就是將不同事物表象聯(lián)系起來進行思維想象的一種方式，可以幻想和

空想，天馬行空，縱橫馳騁。

④求異思維創(chuàng)新。求異思維，也稱發(fā)散性思維，是一種從不同的角度、方向和路徑去想問題，以獲取解

決問題的答案的一種思維方式。這里有三個關鍵詞：不同角度、不同方向、不同路徑。

三、市場感知能力

市場感知能力，可以命名為“廣告敏感”。新聞記者能否發(fā)現(xiàn)新聞要靠新聞敏感，廣告人能否發(fā)現(xiàn)廣告

要靠廣告敏感。具備了廣告敏感，就能感知經(jīng)濟大勢，感知市場冷暖，發(fā)現(xiàn)哪里有市場，哪里有客戶，

哪里有廣告。市場營銷人員和廣告策劃人員應該有這種先知先覺的敏感能力。

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