2016年被公認為直播元年，隨著文娛產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的傳導(dǎo)刺激以及直播用戶數(shù)的快速增長，國內(nèi)接連涌現(xiàn)出多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺與MCN機構(gòu)，為后期直播電商的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，2019年下半年，尤其以“雙11”為契機，直播電商迎來繁榮時期。

2020年上半年，直播電商相關(guān)的投資數(shù)量及金額快速增長。由于行業(yè)的生態(tài)化趨勢愈發(fā)明顯，投融資相關(guān)企業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，其中占比的是服務(wù)商，主要包括內(nèi)容營銷類服務(wù)商、軟件服務(wù)商、一站式整合服務(wù)商，以及MCN機構(gòu)。【公眾號嘀嘀紅人】不過網(wǎng)紅資源整合平臺的影響力也不容忽視，例如嘀嘀紅人，嘀嘀紅人平臺推出網(wǎng)紅帶貨嘀嘀模式，商家平臺發(fā)單+紅人接單模式，大數(shù)據(jù)匹配海量商品對接帶貨紅人，純傭金合作，讓短視頻紅人新勢力帶動商品流通，創(chuàng)造龐大的社會價值。

而電商平臺則多為垂類平臺，如古董直播拍賣，二手輕奢拍賣平臺等。報告認為，預(yù)期服務(wù)商的技術(shù)創(chuàng)新壁壘、資源整合壁壘以及圍繞MCN機構(gòu)的中后臺服務(wù)運營壁壘與供應(yīng)鏈整合壁壘，將成為未來投資機構(gòu)衡量的核心標(biāo)準(zhǔn)。【baidu搜索嘀嘀紅人】嘀嘀紅人平臺入駐商家，可隨時上傳爆款商品，發(fā)布推廣任務(wù)，平臺將結(jié)合抖商數(shù)據(jù)，匹配海量達人接單，純傭推廣，無需任何前期推廣費用。

報告指出，直播帶貨起初對于渠道平臺只是不斷嘗試的眾多營銷渠道之一，這種模式的成功在早期及現(xiàn)階段應(yīng)歸因于需求端驅(qū)動，即用戶。通過與多種購物形式的對比分析，可以發(fā)現(xiàn)，直播帶貨現(xiàn)階段帶給用戶的綜合價值是比較明顯的，它的出現(xiàn)類似購物渠道從線下到線上，再從線下到全渠道的趨勢演變，是行業(yè)多鏈路優(yōu)勢的整合。商家如何提高銷量？主播共享平臺是一種的營銷渠道

長期來看，前期是需求端驅(qū)動供給端，后期是供給端驅(qū)動需求端，即供給端能不能持續(xù)通過直播為用戶帶來如此高的價值。