激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使房地產(chǎn)開發(fā)商逐步認(rèn)識(shí)到：要搞好房地產(chǎn)開發(fā)，營(yíng)銷策劃是關(guān)鍵。為此，房地產(chǎn)開發(fā)公司開始大量招聘營(yíng)銷策劃專業(yè)人才，房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃成為越來越多的人的職業(yè)選擇。

房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃是指一個(gè)開發(fā)商從獲取土地使用權(quán)開始，進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者心理行為分析、市場(chǎng)定位、項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)，制訂價(jià)格策略、廣告策略、銷售策略等物業(yè)管理前期介入的全過程籌劃工作。